Анхойзер

Кейт Бертран Коннолли | 11 августа 2017 г.

Рождение звезды упаковки напитков: используя тенденцию к консервированному пиву, Anheuser-Busch выпустила в США пиво Estrella Jalisco в характерной банке с фольгой. В дизайне упаковки используется цветной круг из фольги, приклеенный к верхней части банки с язычком, чтобы подчеркнуть и выделить мексиканский бренд, который представляет собой легкий пилснер, который варят в мексиканском штате Халиско с 1910 года.

Фольга, напечатанная фирменной звездой Эстреллы Халиско, закрывает верхнюю часть и горлышко банки. На данный момент доступны только банки емкостью 24 унции с фольгой; они продаются индивидуально в розницу, а также в таких местах, как стадионы и центры проведения мероприятий.

Йонатан Бендески, директор по импорту в Мексику компании Anheuser-Busch, говорит, что фольга, помимо визуального эффекта, «обеспечивает дополнительный уровень защиты банки во время процесса импорта».

Anheuser-Busch начала импортировать Estrella Jalisco в США в бутылках весной 2016 года, а в конце июля 2017 года выпустила банки с фольгированной крышкой на рынок США. К концу 2017 года новая упаковка будет доступна в 18 штатах. Бендески отвечает: Упаковка Эксклюзивные вопросы дайджеста об Estrella Jalisco и новой банке с фольгой.

Кто является целевым покупателем этой упаковки и чем пленочный верх привлекает этого потребителя?

Бендески: Благодаря мексиканскому наследию нашего бренда и, в частности, наследию региона Халиско, американские потребители мексиканского происхождения органически знакомы с Estrella Jalisco. Однако наши потребители по всей стране отражают разнообразное население Соединенных Штатов.

Продается ли бренд в США с графикой только на испанском языке?

Бендески:Estrella Jalisco импортируется из Мексики и продается в оригинальной упаковке на родном языке.

Каким образом эта крышка из фольги станет обновлением пивного рынка?

Бендески: Выпуск компанией Estrella Jalisco первой и единственной в США банки пива, запечатанной фольгой, является инновацией, которая, по нашему мнению, поднимает планку в категории пива и в отрасли в целом. Несмотря на прежнее восприятие баночного пива, потребители теперь рассматривают и принимают баночное пиво более быстрыми темпами.

Мы извлекаем выгоду из этой тенденции и выделяем Estrella Jalisco, добавляя дополнительный уровень защиты, который также добавляет элемент премиальности нашему пиву, что, как мы надеемся, обеспечит нашим потребителям отличные впечатления от потребления нашего тщательно приготовленного пива. Для нас размещение звезды на фольге является символом нашей приверженности предоставлению нашим потребителям услуг высочайшего качества.

Есть ли какие-нибудь слова по поводу фольгированного верха на самой банке?

Бендески:О фольгированном верхе на самой банке ничего не говорится, поскольку мы считаем, что знаковая звезда бренда, или эстрелла, изображенная на крышке, является элементом, представляющим бренд, и может стоять отдельно.

Фольга приклеена к банке сверху? Если да, то как?

Бендески: Да. Фольга приклеена к верхней части банки по запатентованной технологии.

Какие изменения или дополнения потребовались в упаковочной линии для размещения верха из фольги?

Бендески:Корректировки в упаковочной линии, безусловно, есть, но подробностями изменений мы не можем поделиться.

Можно ли штабелировать наполненные банки, не повредив фольгу?

Бендески:Обычно банки емкостью 24 унции не складываются штабелями из-за их размера.

Насколько легко снять фольгу?

Бендески: Верх из фольги снимается очень легко. Вы просто снимаете его, открываете банку и наслаждаетесь!

Как печатаются верхние части фольги и в каком количестве цветов?

Бендески:Верхняя часть фольги печатается в рамках пятикрасочной печати.

На нижней стороне что-нибудь напечатано?